【正文】把握可以借助的势能，并挖掘最恰当的切入点，把自己的产品或品牌，巧妙地结合进去。该药在感冒药这一品类中是龙头品牌，把其它品牌的产品压的透不过气，这次该药出了事，一家制药企业最先敏锐的发现了这个借势的机会，展开了全面的借势营销，其中软文着重表达自己的品牌产品不含PPA成分，获得了巨大的成功，虽然随后其他感冒药生产企业也纷纷效仿，说自己的药也不含PPA，但效果远不及最早提出的那家企业。如某牙膏品牌为了提高其品牌知名度与可信度，打出了“XX牙防组织推荐”的旗号，其实这个组织并非国家授权机构，只有几个人，并且由该品牌所控制，根本谈不到权威性，但对于我们一般消费者而言是没有这个辨别能力的。虽然这类软文效果明显，但笔者一直持谨慎态度，因为这种软文通常会造成行业的波动，对整个行业造成不良影响，甚至会引火上身，成为行业公敌，操作不当，甚至消费者都会对你产生反感。动之以情就像充满了感情在讲一个真实的故事一样，让读者融入其中，使其在听故事时无形间接受了产品信息。现在媒体泛滥，被关注是个很不容易的事，用此法可以有效抓住读者的眼球，但要把握分寸，不要让读者有被愚弄或虚张声势的感觉。如果能把软文写的像新闻一样，以假乱真，便可增加被阅读的几率及可信度。身份词汇：一般而言，大多数企业在软文写作时喜欢用“公司”、“产品”如何如何，看不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。此方面的人才实在匮乏，在此不论。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。希望这对你有用。用西方宗教的七宗罪来隐喻中国网络营销培训现状，在业内引起骚动，被转载了几百次，至少100万暴光量，甚至有人威胁菜根谭，叫我不要乱说话，否则灭了我。虽然在传统保守派看来不太雅观，比较激进，但是在现在中国网络，其实和符合网民口味。是通过对同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。例如：《如何利用网络书签做网络推广和网站优化?》、《如何让您的关键词出现在百度搜索结果的左侧?》，这类标题在教程式或者分享式文章里非常常见。心理的问题，我接下来会具体说。个人认为，企业要用这类标题，可以从消费者角度，以消费者的身份和口吻来操作。例如：《菜根谭和私享家定制酒达成网络营销顾问服务合作》，这是最典型标准的事件型新闻标题。《企业网络营销项目运营全纪实》，这篇菜根谭的项目操作运营心得文章被广泛称赞。首先是字数不要超过30个字，其次是标题要含有要优化的关键字，这样才能被搜索到。这样，可以充分发挥文案的说服力契合网络文化网络具有自己独特的文化特性，比如：娱乐化、扎圈、草根、互动等。标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。记住，不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。一个好的标题往往影响着你的网络营销文案是不是吸引人，你的网络营销文案是不是可以被人们记住，你的传播软文是不是可以流传的很广，标题在这里起到了非常大的作用。第一篇：网络营销软文标题写作七大原则九大技巧!!!网络营销软文标题写作七大原则九大技巧:///?username=lansejingdian网络营销文案是网络营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。那怎样才可以写出个非常好的标题。从科学家研究出的记忆规律来看，文案标题以7—15字之间为宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。要知道文案不怕雷人!标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。网络营销文案尤其是网络推广传播文案更需要契合网络文化和网民心理特征。当然高级技巧就需要考虑搜索引擎的中文分词技术。是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。这类标题网络不长见，因为正面的方法来积极地称赞广告商品的优点，在网络不太符合。是用带有鼓动性的词句作标题，号召人们从速作出购买决定。例如：大家都知道的王老吉网络营销案例，就有《买光超市的王老吉，上一罐买一罐》这类帖子，就发动号召。是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。但有关广告条例规定，不能直接指对方名作对比，所以，对比时采用泛比为宜。主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深人们的印象。热门式标题文案标题还是内容，行文契合网络文化、联系网络热门事件和热点话题或者网络流行语，现在流行的小月月、3Q、我爸是李刚、神马都是浮云等，都可以借用。顺便说下，其实像这篇文章的标题属于总结式，在网络上也是很受欢迎的，转载率也很高。软文广告计划是软文广告操作的基础。标题要做到不但象新闻标题，甚至比当时的新闻标题更吸引人。技巧四：善于运用新闻惯用词汇：在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当的时候”、“月日”和“在我市”、“商场”、“家住街的”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”，将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点，就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。撰写时尽量使用同新闻一样的语气，比如一个治疗高血压的药品，其采用用的就是新闻形式的软文，软文主标题为“河南惊现百年前治疗高血压秘方”，副标题为“河南省整理民间文化遗产，宫廷御医第四代玄孙贡献祖传秘方”这篇软文被包装的很像新闻，会深深的吸引关注新闻的人士及患有高血压的患者。“16亿人该关注的问题”、“人真的可以长生不老吗？”、“昨天丈夫发现了我的秘密”都是采用这种形式。如笔者为某整形医院撰写的软文——《让爱再次托起一个女孩11年的梦想》内容是通过一封感谢信的形式来传达的，大意是一个从7岁开始学习舞蹈的美丽女孩，她最大的梦想就是成为国际级芭蕾舞演员，可半年前的一次车祸中，女孩的脸被划开了一个4厘米的口子，女孩去了很多家医院，做了很多治疗，都无法消除脸上的疤痕，绝望之际来到了XXX整形美容医院（软文所宣传的医院）得到医生肯定的回答后，女孩又喜又忧，喜之喜可以恢复容颜，从返她心爱的舞台，忧之忧，本来家境就不富裕，父母都是农民，自己的学费、生活费大部分都是自己课余时间做了3份家教赚来的，根本无力承担手术的费用，院方了解了情况后，全免了女孩的手术费用，几个月后，女孩的脸基本已经恢复如初，施淡妆后看不出任何的痕迹„„XXX医院的医护人员用爱心再次托起了女孩的梦想。奥克斯公布的行业白皮书、一个跨国企业操作的“微波炉可以致癌”、“做过美容手术的朋友，看看你三年后的脸”这些都是此类软文，而效果则喜忧参半。“耐克运动鞋一半都是我们代工生产的”、“权威机构推荐，畅销八年”、“经科学证实，XX具有有效抑制癌