​ 一、对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

二、将思路发散到问题以外想出主意。

三、必须成为一个行业、产品专家，必须了解目标顾客，必须了解产品的本质，试用心得、使用心得、适用心得。

四、平面广告十元素的作用：

1.标题：获取注意，引领看副标题；

2.副标题：更多的信息，进一步解释抓住眼球的标题；

3.照片或图画：攫取注意力，全面说明产品；

4.图片说明：照片或者图画的说明文字；

5.文案：传达有关产品或服务的主要销售信息；

6.段落标题：将整个文案分成几部分，使它看起来没那么有压迫感；

7.商标：展示销售该产品的公司的名字；

8.价格：让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱，价格应该是大字体，否则会淹没在文案中。

9.反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。

10.整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。

五、用最少的文字精确地表达出想要表达的东西。

六、二十三个文案元素

1.字体：字体重要的任务是要具有尽可能高的辨识度和传达出公司的形象。

2.第一句话：要简短、易读、足够说服人，能让读者继续阅读第二句话。

3.第二句话：必须保持住读者的兴趣，给人一个有吸引力的原因，能够让读者继续阅读。

4.段落标题：用来使文案看上去不那么咄咄逼人的，这样才能鼓励读者读完整篇文案。同时引起读者的好奇心。

5.产品说明：解释产品用途的简单步骤。

6.新特性：强调使产品或服务变得新颖、独特、或新奇的特性。

7.技术说明：解释技术的提升。

8.预测异议：将顾客的注意力转移到产品无与伦比的性能上。

9.解决异议：提出一种可供选择的解决方案，或者完全打消顾客的疑虑。

10.性别：了解目标受众。

11.清晰性：清楚、简单、短小和直中要害。

12.陈词滥调：避免那些非常无趣的句子。

13.节奏：长短句混合，抑扬顿挫的节奏感。

14.服务：建立便捷的服务，打消客户后顾之忧。

15.物理性质：产品所有的物理性质，如重量、容量、大小、限度、速度、外观等。

16.试用期：增强客户购买产品信心。

17.价格比较：最好提供一个和其他产品的价格比较，这样可以在购买者的心目中建立价值。

18.代言：增加可信度。

19.价格：如果是在以一种非常便宜的价格卖一个产品或服务，就把价格打成非常大的字体；如果这个产品是昂贵的，那么价格就不是销售它的关键，就轻描淡写。

20.提供总结：总结一下给顾客提供的产品，增强购买的欲望。

21.避免拖泥带水：提升、刺激销售的过程。

22.购买的便利性：使用免费电话、优惠券、一张可撕下的名片或任何可以很容易理解并使用的工具。

23.请求购买：接近结尾的地方请求购买，增加客户紧迫感。

七、三十一个购买心理诱因

1.参与或拥有的感觉

2.诚实

3.正直

4.信用

5.价值及其证明

6.使购买合理化

7.贪婪

8.建立权威

9.满意度保证

10.产品的本质

11.客户的本质

12.当前的时尚潮流

13.时机

14.建立联系

15.一致性

16.符合客户需求

17.归属感的渴望