最近在看《文案训练手册》这本书，一个美国作家写的，作者总结了很多的公式和原则，他说你只需要遵循这些原则去做就可以了。

做过文案策划的人应该都知道广告文案的重要性，目的就是用最少的话把你想说的，想表达的东西说出来，打动你的客户，并让他掏钱来购买你的产品或服务的过程。那么这个文案的重要性就不言而瑜了，对于用户的把握，文字的表达有着极高的要求。

我今天看了6页，主要说的是文案编辑的过程，这个过程是怎样的呢?我们一起来看看作者是怎么说的?

他认为：“这个编辑的过程就是把那些生涩的思想和创意的情感流露修整成打磨过的，和谐的，有共鸣的，可以完美打动客户的谐振音叉。”

我对这句话的理解就是几个点：有情感的流露;语言的打磨包装，精炼;有心里共鸣;最后就是打动客户，写到客户的心里去，产生成交。

他还给出了一个公式：就是说要用最少的文字，精确的表达出你所想要表达的东西。我想这个方面主要是考察你对于文字的提炼和把控能力，这就要求你对用词的准确性，你掌握的词汇，你的语句组合，考验遣词造句的功夫了。

举一个书中的例子，作者为一台浴室体重秤写了2个版本的文案，以下为初稿：

减肥不容易，对谁都一样。

而且，如果你尝试过减肥，你就会知道—一个好的减肥计划要包括一台浴室体重秤。一台浴室体重秤就像一张成果报告单。它是一个能把减肥成效告诉你的反馈机制。事实上，减肥的愉悦之一就是站在你的浴室体重秤上，看见一个令人惊喜的数字。

在精简文字之后，而且还要表达出同样的意思和情感，改进之后的版本是这样的：

减肥不容易，对谁都一样。

减肥的愉悦之一急速站在你的浴室体重秤上，看见令人惊喜的数字。一台浴室体重秤就像一张成果报告单—一个能把减肥成效告诉你的反馈机制。

上面这个文案的例子是摘录书中的案例，我们可以仔细看看，这两段话所想表达的意思基本一致，而且情感表达也相当到位，语言也比之前更加精炼，很快就可以读完。

那如何去练习这种编辑的能力呢?

根据书中给出的几个原则，我自己总结了一下：平常多注意几个方面的练习：

1. 学会分析的句子的组成结构部分，你还记得在上学的时候，语文老师总爱跟我们说，现在给同学们分析一下这个构成哈，这是主语，谓语……….

在写文案的过程中要找出句子中的定语从句中的成分，找出其词语，可以考虑删掉一些，具体怎么找，可以问百度。

2. 保证句子的连贯性，带点文采，至少不会读起来很枯燥的样子;

3. 前面提到的遣词造句的功夫，多花点时间练习吧。现在想想在读书那个时候，语文老师总是给我们布置任务，让我们自由造句的用处了吧，当初是该好好学学啊!

4. 精准的用词：我觉得这个就是你在写文案之前，就要想到跟这个产品有关联的词语，而且要经过一定的筛选，从情感上，表达上考虑用词的精准性，用户的接受度问题。

5. 整体的表达通顺，让人读起来很顺口，很舒服。

每一则广告文案都在考察着人的用心，编辑的过程也是需要一步一步去打磨的，尤其是对于像我这样的新手来说，通常来说，一个好的文案是要经过多遍的修修改改的，除了有文字功底以外，还需要有耐心。

文案的编辑的每一个字都值得你认真推敲，相差一个字的意思就相差十万八千里，所以让我们一起用心的学习语言，体会语言的奥秘吧。