粉丝构成比例——相当于户外广告的受众品质

网上流传过一个消费市场价值的鄙视链：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。一些品牌主在投放广告时，也会问及女粉比例。既然与消费市场价值挂钩，多少会影响报价。

公众号的行业背景——略等于户外广告所属行业的竞争压力

每个公众号都是基于某个行业背景而发展和成长起来的，诸如情感类、新闻类、逗趣类、日常类、餐饮类、建筑类、佛学类等等。越是专业性强的内容，行业影响力越大。比如考古类或者古建筑类的，都是属于非常小众的行业，可能只有几千个粉丝，但是其价值可能远远大于几万粉丝的普通行业公众号。

供求关系和市场行情的变化——相当于大的经济环境和经济形势

我们在高中政治里就学过这一课：商品的价格是由价值决定的，但是会受到供求关系的影响。在你的公众号的粉丝数量、粉丝比例、阅读量、行业归属都确定的情况下，广告费的收费标准还是会有价格变化的。这跟整个新媒体市场的发展变化有很大的关系，更和你所在行业的经济发展状况和竞争状况有必然的联系。

据相关业内人士介绍，近年来公众号市场的软文定价大多都在涨，而且有爆文的号涨得特别快，“原创的基本不掉价，都在涨，中小的号看实力了吧，有实力的粉丝涨了，价格自然涨

广告撰写和植入能力——也就是广告提案和策划能力

总的来说，在微信公众号里发布广告软文直接复制黏贴材料的硬广，价格明显要低于运营者挖空心思去做植入的软广。虽然用户本意都是不爱看软文的，也不愿意自己被消费，如果能写一手好软文，甚至能通过软文带给用户价值，那也不算坏事。也就是相当于广告提案中的创造力，换句话说公众号运营者怎么才能挖空心思去做软文的植入。文案的美观度，投放的不同维度都会影响广告的价格

偶然因素

如果纯粹从运营者的角度来说，比如评估团队成本、参考同行同类型账号的价格，包括日常接广告的数量，以及看心情……

其实，还是比较随心的。尤其是个人自媒体。

很多运营者最近广告多到写不过来，那就开始涨价了;最近广告少了，那就降价。