说到影视剧中的广告植入，由来已久，早在网络还未盛行的时代，电视剧在播放的中间总会被暂停，播放十几秒甚至几十秒的广告，但那时的广告只能算作穿插，还不叫植入。随着网络的快速发展，网剧的出现，广告开始出现在剧集的开头或末尾，但会员制的出现，又将这一方式几乎打入死局，为了营销盈利，又开发了新的方式——广告植入。

广告植入比较常见的几种方式：

1、硬广式

硬广式，顾名思义，非常生硬的将广告植入到剧集中，可能剧集播放至一半的时候，突然消失，开始播放广告，硬广式生硬又不通情理的插入，遭到了广大观众的一致吐槽。

比较令人印象深刻的《河神》，当年因紧凑的剧情收到广大观众的欢心，但在观看过程中就会发现，广告总会在不合时宜的时候突然跳出，其中穿插的广告，还是由剧集中的人物来扮演，让人有些分不清剧集和广告，却从剧集内容和广告内容并不相干这一点上看出端倪，还算“人性化”一点的是，广告也算是剧集进度条的一部分，可以跳过，但一般人为了更完整的观看剧情，不得不看完整个广告。

不得不说，这种方式相当令人反感，且其中穿插的是理财类的产品广告，让人有种我在等你探案，你却突然跟我谈钱的无语之感。生搬硬套，“强硬式”广告无论是在何时都不是最值得推崇的广告植入营销方式。

2、台词表述

台词表述类，即产品或品牌名称出现在影片台词中，这种植入方式在近年来的剧集中很为常见，尤其是都市类剧集，如果植入的自然，与生活相关，让人产生代入感，但同样，穿插的不够自然的台词，也让人异常的跳戏。

比如，近日因剧集内容优质而受到观众广泛认可的《沉默的真相》，就因为关键剧情台词中穿插不合时宜的广告词而喜提热搜，被网友戏称，剧情演技满分，但被广告拉低了评分。

在这种优质剧中，观众可能会因为不愿错过剧情，而选择“原谅”，使得广告产生不错的营销效果，但台词表述类广告的插入，也要符合时宜，结合剧情，感受节奏，导致人们在谈论到剧情本身的时候，都会下意识的对台词中的品牌产生厌烦心理，这种结果无论是对所要营销的品牌，还是剧集本身都会产生不利的影响。

3、特写镜头

特写镜头，这是植入广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”。将产品作为道具出现在剧集中，在不影响剧集进程的同时，适时的给一个特写镜头，让人对此产生记忆的同时，又不至于反感，有时还能产生笑点，从而引发良好的效果。

2019年年底最火的《庆余年》，就将这一植入方式运用的很好，作为一部古装穿越剧，如果在其中植入的广告不合时宜，就容易让人产生穿越时空的感觉，但《庆余年》中，主演每次抓药的时候，药的包装上赫然写着“九九九”，并不采用现代的包装，同时把药品的广告悄悄植入，哪怕在剧中，抓药出现了多次，每次都能看到大写的“九九九”，也毫无违和感。

但是这种方式并不能百分百成功，还是需要与剧情结合，适度的出现，才能达到应有的营销效果。

4、扮演角色

商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，这时的产品已经不是一件简单的道具，而是剧情的一部分，甚至是能推动剧情发展的重要环节。

之前的热播剧《精英律师》，其中的广告植入数不胜数，但却意外契合整个剧集，让人有些分不清是植入还是道具，出现频率较多的就是科大讯飞智能办公本，靳东每次记录案件基本上都拿着它，这个广告植入也是十分自然，还不做作，毕竟对于律师来说，办公本是必不可少的，更何况对于精英律师，好的装备也更能提升效率。

这样的方式，有效的避免了观众的审美疲劳，广告出现的合情合理，有理有据，增强了营销效果，广告植入瞬间变身种草机。

5、场景提供

场景提供类，在国内比较少见，这类的产品一般是旅游地的推广，剧集或影片中，展现出来的某个旅游地的景象，到达那里仿佛自己也曾参与过剧集，由此来为旅游地做出推广宣传。

比如《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒3》拍片现场一探“中土”的真实面貌，到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。

广告植入成了旅游目的地推广的新方式，这种植入，往往把产品作为背景出现在剧情中，不易被厌烦，能产生良好的营销效果，但这种植入方式并不能适用于所有产品，局限性较大。

影视剧中的广告植入，在如今这个时代自然是无可避免的，但同样要讲究方式方法，不能只是生硬的插入，不合时宜只能令人徒增厌恶，找到合适的剧情，形成合适的植入，不仅能让人产生好感，更能大大增强营销效果。