本书用经济学知识解读生活趣闻、社会热点、名人经历，在轻松、幽默的氛围中引导读者了解和学习经济学，并从供需、消费、企业、政府等角度出发，用趣味案例引出经济理论，向读者介绍了日常生活中不可不知的经济学知识，帮助读者更清楚地认识各种经济现象，更准确地把握经济脉动，进而更合理地规划自己的经济生活，做一个幸福而理性的经济人。

图书目录播报

像商界精英们一样拥有经济思维

经济人：比尔·盖茨不会为方便而选择昂贵的停车位 / 002

稀缺：如果哈佛大学不断扩大招生…… / 006

成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋” / 011

效用：先享用咖啡与先享用牛排为何不一样 / 014

偏好：罗斯福与小布什的饮食差异 / 018

沉没成本：你会将只有一只的袜子洗干净吗 / 021

机会成本：是继续上大学，还是工作 / 025

边际：1982年的“拉菲”为什么也会不好喝 / 029

效率与公平：分面包有多难 / 034

供需与经济学：“市场先生”是好友还是损友

价格：理发为什么花这么多钱 / 040

供需法则：为什么苹果在旺季价格下降，海边别墅在旺季价格上升 / 042

信息不对称：无名小卒可以成为洛克菲勒的女婿 / 046

价值悖论：钻石为什么比水更珍贵 / 050

需求弹性：食盐为什么轻易不打折 / 053

竞争：雷克公司为什么会昙花一现 / 058

市场失灵：雷曼兄弟公司为什么破产 / 062

消费与经济学：做会消费的“聪明人”

使用价值：码或小码的鞋为什么总在打折 / 068

消费者剩余：情人节的玫瑰花如此昂贵，为何买后会如此高兴 / 072

吉芬商品：为什么价格越高越要去买 / 076

消费从众：人人都在跟的流行 / 079

炫耀性消费：拿破仑为什么不用银器而用铝碗 / 082

冲动型消费：女性生理期为什么会影响购物欲望 / 086

交易费用：为什么即使贵，你也愿意在楼下消费 / 090

替代效应：补鞋匠为什么能够免死 / 092

价格歧视：有多少商家在“看人下菜碟” / 096

企业与经济学：每个企业领导人都应该知道的经营方法

生产成本：波士顿的酒店为什么在淡季也不歇业 / 102

规模经济：规模庞大一定好吗 / 106

诚信的经济价值：摩根家族为什么得以崛起 / 109

捆绑销售：约翰逊化妆品为什么畅销 / 113

长尾理论：小需求为什么会催生大产业 / 117

价格战：“自相残杀”成就了谁 / 121

政府与经济学：人们一直在关注的宏观调控

政府干预理论：“挖坑”为什么会带动经济发展 / 126

经济与法：法律为什么不能成为摆设 / 129

通货膨胀：为什么你的钱越来越不值钱了 / 132

货币政策：格林斯潘为什么长期实行低利率政策 / 135

公共物品：为什么路灯不能由私人来建设 / 139

公地悲剧：过度放牧的恶果 / 144

就业与失业：失业会有多可怕 / 148

财政赤字：美国政府为什么总是“入不敷出”/ 153

税收：美国为什么要实行退税政策 / 156

增值税：美国为什么不实行增值税 / 161

货币金融与经济学：财富的泡沫有多美就有多脆弱

货币及起源：为什么大家都想要更多的金钱 / 168

理财：比尔·盖茨的理财之道 / 171

储蓄：哈佛人为什么都很富有 / 175

股票：比尔·盖茨为什么减持微软股票 / 179

基金：低风险的投资方式 / 183

泡沫经济：郁金香为什么如此“疯狂” / 187

次贷危机：美国老太太为什么自杀 / 191

日常生活与经济学：生活是检验经济的尺子

基尼系数：贫富差距的重要指标 / 196

恩格尔系数：问候语为什么会发生变迁 / 199

个人收入：比尔·盖茨为什么收入这么高 / 202

消费者物价指数：1美元还能买多少东西 / 206

幸福指数：为什么富人没有穷人幸福 / 210

作者简介播报

缪宇泓，中国百强讲师，亚洲商学院高级工商管理硕士，经济大数据分析学者，资深战略规划分析师，精益六西格玛黑带大师、六西格玛设计实战专家。曾任500强企业PMO项目管理办公室总监、体系建设部总监、结构设计团队总负责人、精益研发体系负责人，拥有丰富的海外经历和咨询经验。