曾经我是一个每日绞尽脑汁写文案的小编辑，兢兢业业交稿时经常会被主编拒稿：“标题不行，重起！”

标题是一篇文章的脸面，一般来说，阅读标题的人数是阅读正文内容的5倍之多。只有标题触达读者内心的痛点，他们才愿意点开文章阅读。否则，他们为什么要跨过平凡的颜值，去了解你优越的内在呢？

其实，一篇文章应该用至少三分之一的时间去构思标题，而不是在最后一刻匆忙糊弄几个了事。今天，让文案老司机教你写好标题的五个技巧：

一、定主旨，找亮点

1.提炼词语

我们在写文章的时候，心中已经有了大概的主题与灵感。这时就可以将你提炼出来的词，比如卖点、痛点、名人大咖、热点词汇……一一列出来，供起标题选择。

扪心自问：你想要向读者传递什么信息？用什么词语能够最大化地传递文章价值？

如果你想在某个领域深耕产出的话，可以在一个网站“NLPIR”去统计该领域的大号，去统计出现次数高的词语，分析它的标题。

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2.结合场景

不同场景下标题内容结构和文字风格都是不同的。

比如影评类公众号常用词：豆瓣9.5分、年度最佳综艺、黄金团队、创造时代、打磨

卖课的文章就会经常用到：每天30分钟、5天见效、月入5万、小白变高手等等

这时就需要我们平时储备一个不同领域的词语库，随时调用。

二、常见的5类标题样式

1.名人热点类：

通常情况下，只要嵌入知名人物名称、权威头衔机构，结合近期热点事件，文章的点击率就会大大提升。

例：
《别只知道砍价，拼多多的用户增长套路你值得看看》
《“AI女神”谷歌最高华裔主管李飞飞离职》

2.数字类：

数字能够让感受更具体形象，并且带给读者一种紧迫感。阿拉伯数字比汉字数字更好，能够让读者感同身受。

例：
《究竟是怎样的一部国产神级综艺，5季豆瓣9分！吹爆！》
《拼多多月活用户3.66亿，单季增长7630万，是如何炼成的？》

3.盘点推荐类：

用较小的成本就能收获满满，塑造干货的氛围，让读者愿意打开。

例：
《这5本书，能恶补你欠缺10年的摄影知识》
《我们改造了25位直男土妞，套路都在这|改造大分解》

4.场景设计类：

营造一个生动有趣的场景，让用户身临其境富有画面感。

例：
《我把微信通讯录翻了一遍，没找到可以说话的人》
《怂男怂女哭了：不敢恋爱、不敢同居、不敢发朋友圈》

5.特殊句式类：

以疑问式、对话式、命令式、说一半的悬念式为主

例：
《在北京，没有月薪五万的女人有多努力？》
《孩子小你不能让着点吗？不能》

以上五种样式还可以2-3种叠加一起用，最后再根据主旨和亮点组织成句，就诞生了一条标题。

三、像和闺蜜吐槽一样起标题

1.把空洞形容变成具体细节描述

如果你说自己的手机是“极致工艺”，猜闺蜜想不想打你？

如果你换成“180道工序、35小时打磨、仅重19克”，或“能清晰拍出银河的手机”，她是不是就明白多了？

通过换位思考和读者达成共鸣，拉着读者套近乎。

例：
《哎嘛，你怎么还在找工作？我收offer就已经收到手软了！》

2.把观点、专业术语转化为场景化表达

再想象一下，你平时安利她用某个化妆品，会怎么说？

“我用了3个月，真的不比兰蔻小黑瓶差！”

例：
巧克力中的“爱马仕”、音乐界的“梵高”

只要有了可以对比的标杆，读者一下子就能理解到产品的优点。

3.把观点变成大量事实

例：
好课：月薪提升2000元
大片：打磨9年重磅归来
减肥：身材回到穿婚纱的那一刻
抢购：还瞅？每日限量100份，还不赶快下单就抢没了！

塑造一种从天而降扑面而来的新鲜感，就像闺蜜拉着你在吐槽。大家起标题的时候尽量去抓住这种感觉。

四、最终招：换！

其实到这一步标题就差不多及格了。但任何事都是有红利期的，很多之前流行的标题就像曾经的知音体一样烂大街了。

所以要尽量对词语进行替换，更精炼有趣，才能在茫茫标题海中跳脱出来。

1.拆解、替换

分别把你标题中的名词、动词、形容词拆解出来，在它们所在词义范围内寻找更有表现力的词。多使用数字、策略类似词汇

例：
“会说话”：改成“狂刷好感分”、“共情力爆表”
找到理想工作：“找到”改为“立斩”，“理想工作”改为“Dream Offer”

2.其它案例

课程：私房课、实操课、修炼术、操盘术、心法
阅读量高：文案小天后、10万+俱乐部、爆文输出机
找工作：offer收割机、让面试官一见钟情、一秒打动HR
体现专业：硬核业务能力、金刚手段、营销女王、职场教科书

用尽可能精准具有营销力的短语替代平常出现频率高的词语，大家可以按类似思路寻找更出彩的标题去把原来词语替换掉。

3.名人名言

如果想不出词，名人名言也是可以当做素材的。比如：

例1：文能提笔安天下，武能上马定乾坤
变体：《文能提笔画施工图，武能扛器材量大坝》
例2：不想当元帅的士兵不是好士兵
变体：《不懂吃的厨子不是好导演》

这样把舌尖导演陈晓卿的三重身份都表现出来了。

五、网感

这些词是怎么想到的呢？就是网感。

听起来比较玄乎，其实是有迹可循的。包括平时用心搜集标题（我曾经每周搜集一页纸的精彩标题，坚持了一年）、多阅读并思考还可以如何改得更出彩。

取乎上者得其中，取乎中者得其下。如果你平时输入来源都是大号爆文，会很难写出出彩的标题。因为你得到的都是他人加工过的素材，没有第一手资料。

多关注立意较新的文章，它们句式比较新颖，会创造很多热词。

比如GQ实验室就创造过“悬浮青年”、“扑克青年”等词，最近流行的XX指南、XX图鉴也由这类大号带起热度。热门综艺也会创造一些热词可以灵巧使用，比如走花路、C位出道、盘他……

大家网感绝对妥妥的，起标题就怎么灵活怎么来！不要让一个寒酸的门面阻挡别人探索你的热情啊！

最后，好的标题源自于不断的修改与重写。

写作是最值得投资的人生技能之一，只要掌握这项最有价值的技能，就能够让文章的点击率大幅度提升。