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由于很多产品经理离用户较远，写出的文案都不太接地气，运营通常肩负起写产品文案的职责。此外，在“拉新”的工作之中，运营人员又要写一些软文，这对于一些没有写作基础的人来说稍微有些难度，这个时候读几本好书是非常有必要的。

1.写给非广告人的广告常识

对于运营人员而言，在广告文案方面最大的短板就是缺乏基本常识，很多运营人员对广告知识了解甚少。在学会一些基本广告常识之后，你才可以对自己的营销文案做出有效的判断。

这是国内第一本系统讲广告常识的书。由金鹏远（环时互动首席知识官、环时互动CEO，杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手）联合出品，9位广告传播业界大佬联袂推荐，非常适合新手对于广告的基本知识进行认知。

2.那些让文案绝望的文案

作者小马宋，起初是一名锅炉工人，由于对广告行业的热爱，辞职投身于广告公司。曾担任奥美助理创意总监、蓝色光标策略总监、目前为第九课堂创始人，2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。

一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公司，一个文案也可以改变一个人的命运，甚至整个一生。这句话在小马宋身上得到了完美的诠释。

很多时候我们可以看到一个好文案，但很难看到一个好文案的创作思路，而本书很好的解决了这个问题，这本书包含广告及文案创作相关的《小马宋文案扯淡录》8篇以及《一个广告文案的自白》系列文案及创作时的想法和思路7篇。

3.诚品副作用

如果说起华语广告文案，就不得不提一个名字：台湾著名女作家，北京大学新闻与传播学院客座讲师，李欣频。这是一个不可思议的女子，19岁就让世人为之才华而惊为天人。曾为台湾文化地标——诚品书店的御用文案，被誉为华语世界“文案天后”。

这是一本广告学文案集，也是台湾有史以来卖得最好的广告文案作品集。作者以绝美的诗意文案，成功打造诚品书店，成为台湾举世闻名的文化地标。读了这本书之后，你最大的感受估计是：原来文案也可以这样文艺。

4.文案训练手册

在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

每个人看待文案的角度不同，所以对应的学习方法和思路也有所不同，这个世界上没有能让所有人都满意的文案书籍，而有一些书籍可以让绝大多数人都满意，《文案训练手册》就是这么一本书。

在京东购买2015年版《文案训练手册》的用户有1188人，而给予好评的有1144人，当然仅仅通过京东的评论是无法完全判断书的质量，好在这本书名声在外，网上有很多读后感，写的都非常深刻，相信看完书评之后你是一定会读这本书的。

5.《华尔街日报》是如何讲故事的

不花钱做运营的方式很多，而大品牌比较喜欢用的有撕逼、炒作、以及讲故事。而这三种营销方式之中，撕逼往往是伤敌一千自损八百、炒作又让人觉得低俗，缺乏内涵、而讲故事是国内企业最不擅长但效果最好的，通过创始人或者企业的成长故事，可以有效地体现出产品的理念与公司的价值观。

6.参与感

小米联合创始人黎万强的《参与感》在前几年一直倍受推崇，那时候小米的粉丝营销很火，无论是大公司还是创业团队，都争相模仿。但其实笔者认为如果你想学习小米的粉丝营销而读《参与感》这本书，那真是打开方式不对，你更应该在这本书中学习下，小米是如何讲故事的，这分明就是一本“故事汇”嘛。