企业品牌创新研究论文

随着企业经营环境和消费者需求的变化

企业品牌要不断进行创新

和自我发展

这样才能不断提升企业的竞争力。下面是小编为大家整理

的企业品牌创新研究论文，供大家参考。

企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌

【摘

要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造

品牌。然而创品牌不易，保品牌更难。文章从品牌名称、品牌标志、

品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。

【关键词】品牌创新

品牌名称

品牌标志

品牌口号

现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。随

着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，

不亦乐乎。然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意

马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，

“万里长城永不倒”。试问，谁不愿做像

Cocacola

那样的百年品牌

谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗

而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅

力呢

答案其实很简单：创新品牌

创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品

牌老化，使品牌年轻化。品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。

一、品牌名称该改时就改

对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，

是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。

Sony

的创始人盛田昭夫

说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名

度与竞争力。”好的名称等与成功的一半。

“美名胜过大财”。名字不好，就会影响产品的销售。例如，深

圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。原来，

在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以

深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然

后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。