约瑟夫·休格曼是美国享誉极高的实战型广告人， 他的文案是邮购品广告时代的标志形象。其撰写的《文案训练手册》 是同事手里借着读的， 一些文案撰写中的技巧在此分享。考虑到约瑟夫·休格曼是广告文案撰写人， 文案领域也均以广告为目标， 与其他专业型著作有一定不同，所以先定义一下广告文案的特点：1 、 人生如戏， 全靠演技本书中一切文案的目的都是销售， 针对的读者都是消费人群。 当我们面对一双双审视的眼睛时， 我们一切的目的是沟通和认可。2、 我们不考虑把纪念品卖给外星人， 只考虑把匹萨卖给寻找晚餐的人广告是营销的一部分， 而广告策略也一定要绝对的符合营销策略。 广告文案不是莫言创作的小说， 而是投入 1 000 元广告费就要收回 2000 元利润的工具。 所以， 在写作前一定要确定你的目标人群是谁， 你卖的东西是什么。3、 我们在商言商， 但并不冷血广告文案是一个职业， 不是一个粉丝团。 对于是中国产的联想， 还是韩国产的三星，无论什么商品在我们的笔下都能挖掘其独有的优点。 但是， 在大是大非面前， 仍然要保持一个社会存在下的道德原则。 比如： 在期货价格波动中挣钱， 那是商业行为。 但在饿殍遍地的时候还把粮食囤积居奇， 那就会被人唾弃。