文案撰写有哪些技巧？（5）

文案技巧五：是的，有彩蛋——修辞

杭州VI设计身居行业多年，业内有一种流传甚广的说法是：大多数修辞，小学语文都学过了。

所以，修辞就是小学生都会的文学技巧？

大错特错！

到底什么是修辞？

两千多年前，亚里士多德就试图回答这个问题，两千年后，依然无人可以质疑他的答案。他在《修辞学》里开宗明义：“修辞就是说服人相信任何东西，以及促使他行动的语言艺术。”

说服人相信以及促使人行动，这才是修辞思维的本质。

这篇文章，我们谈到了人类赖以生存的一种修辞思维：比喻。

当我们把比喻视作一种思维方式，就不再只是在本体和喻体的相似点，而是在找品牌和用户之间的沟通点。

以下是脱水版方法：

1、运用主题联想法，将陌生的产品特征、属性、用途等，关联到人们听得懂、记得住的核心利益。

从外观、属性、利益、用途等不同角度出发，发散联想，找到相似物。最终，你会建立起属于自己的一张联想网络。你训练得越多，这张网就会越大，通过不断地延伸、组合、优化，你将得到数量惊人的创意组合。

2、运用随机联想法：将千篇一律的产品诉求，关联到一鸣惊人的打动力

随机选择一个元素，进行跳跃式联想，最终达到一个终点，终点就是你的产品点或者卖点。起点和终点的差异越大，冲击力越强。

3、运用实体联想法，将抽象的品牌意念，关联到具象的实体

又称无中生有法，把无形而抽象的精神理念，变成感官可以认知的实体。

哇，不知不觉，你都看到了这里，一颗隐藏彩蛋，拿走不谢：

比喻写得生动，还有一个隐藏技巧。 “将恋爱这个字和猫这个字互换：恋爱摇头晃脑地钻进你的怀里，像猫咪一样温暖。”试试看，实操起来非常有用。